Los partidos de máxima audiencia serán los únicos que puedan emitir publicidad de casas de apuestas. En concreto, sólo aquellos que empiecen a partir de las 20:00 horas y terminen antes de las 05:00. Esta limitación horaria, que forma parte del real decreto que presenta hoy el gobierno, afectará tanto a las radios como a las televisiones públicas y privadas y, sobre todo, a las televisiones de pago (como Movistar u Orange) que tienen la mayoría de los derechos del fútbol.
Además de en el horario, la nueva norma, que podría entrar en vigor la próxima temporada, pondrá la lupa en los contenidos de los spots. Los Apuesta, Juega, Entra ya …pasarán a la historia. Y en este caso la restricción se amplía al resto de medios tradicionales: radios, televisiones, periódicos, medios online, así como a la publicidad en la calle.
Los anuncios no podrán tener a un futbolista ni personaje público como protagonista, tampoco podrán ofrecer bonos de captación o de fidelización de más de 100 euros ni apelar al juego de manera directa y agresiva. Todo mensaje que sugiera que el juego soluciona problemas personales, que otorga una superioridad moral o que vincule el juego al éxito quedará prohibido.
La prensa escrita, tanto la generalista como la deportiva, podrá seguir publicando anuncios de casas de apuestas, siempre y cuando el contenido respete las nuevas limitaciones. Esto es, un anuncio aséptico y pasivo. Igualmente ocurrirá en los medios online, para quienes no se plantea discriminación horaria, aunque sí se prohíben los anuncios que se superpongan al contenido de la página de manera intrusiva.
Las vallas publicitarias y soportes similares tendrán que respetar la misma norma de contenido para favorecer la protección al menor, de igual forma que otros recintos, como espacios deportivos para niños o cines. No será el caso de los estadios deportivos que, a partir de las 20:00 horas, podrán incluir publicidad de apuestas en las pantallas y marcadores, las vallas a pie de campo y en las camisetas de los futbolistas.
Esta norma también tendrá aplicación para los operadores públicos, como la Lotería Nacional o la Once. Para estos, la restricción de horario será más laxa por ser considerados por la norma juegos menos potencialmente adictivos. El contenido sí se limitará igual que en el resto de medios. Ya no se podrá relacionar directamente, por ejemplo, la Lotería de Navidad con la idea de hacerse rico.
En caso de incumplimiento, el régimen sancionador seguirá la Ley del Juego. Las empresas de casas de apuestas deberán asumir multas de entre 100.000 euros y 50 millones de euros en caso de infracciones leves o medias y, en último caso, perder la licencia.
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