¿Qué lleva a un turista a visitar una ciudad o a un destino a considerarse atractivo para trabajar? Para que una ciudad tenga buena reputación, según la consultora internacional Reputation Institute (encuesta a 12.044 personas), influyen muchas variables, desde los precios y la seguridad a la imagen política o la vida cultural. Según el ránking que esta firma hace cada año, Barcelona ha caído con respecto a 2017 siete puestos entre las ciudades con mejor reputación del mundo, hasta el 15. Por su parte, Madrid ha subido dos y se sitúa en la posición 19. Ninguna ciudad española, en todo caso, está en el top diez, en un ranking liderado por Tokio.
En el caso de Barcelona —que ha pasado de tener una puntuación de 79 puntos en reputación en 2017 a una de 76,5 en 2018—, ha influido la inestabilidad política, según ha explicado Enrique Johnson, director general de Reputation Institute para España y Latinoamérica. Así, la ciudad condal ha bajado en un año 7 puestos en la clasificación, pasando del puesto número ocho al 15 debido a una caída generalizada en todos los aspectos que analiza el estudio. En «Calidad Institucional» la caída es de 4,54 puntos.
Por su parte, Madrid ha conseguido «una ligera mejora» en todos los atributos racionales que conforman la reputación. «Esta mejora de posición refleja claramente que la percepción que se tiene sobre Madrid está vinculada a la buena percepción que hay sobre España», explica el Reputation Institute. Así, la capital ha pasado de la posición 21 a la 19, pero también ha descendido ligeramente su calificación: de 77 puntos a 76.1, y se sitúa por detrás de Barcelona. Los factores de «Vivir»y «Trabajar» han registrado las mayores subidas: 2,36 puntos y 1,93, respectivamente.
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